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今年，互联网大厂们迎来了app下架潮。
据tech星球综合七麦数据和公开信息梳理统计，今年1月到8月，各互联网大厂下架的非游戏类产品就有20多款。其中，腾讯下架的产品最多，达11个，其次是百度，有9个产品，随后是字节、阿里和京东。
▲来源：tech星球
据工信部数据显示，截至6月末，我国国内市场上监测到的app数量为232万款，较2021年减少70万款，较2020年6月减少127万款。
▲来源：第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，cnnic
移动应用行业的形势变化，让许多app开发者开始逐渐焦虑起来。
行业遇冷背后的原因也有多重因素：
一是移动互联网流量进入存量状态，多个行业赛道都有巨头app占据绝大部分市场，新玩家入场很难突破。
二是政策调整，商业化模式受限。2021年，移动互联网广告的政策趋严：广告规范化、idfa隐私政策、个人信息保护、数据安全管理等政策落地。而大多数的垂类app，其收入模式依靠广告，即iaa（in app advertising），因此广告政策的调整也让开发者变现效率降低。
▲来源：三个皮匠报告
如今，在流量见顶和变现效率下降的双重压力下，大厂密集下架产品减轻运营成本。
中小应用开发者面临的发展压力更甚：如何选择赛道？如何制定发展策略？如何选择商业化模式？
如何选择行业赛道
行业赛道的选择首要就是看大盘数据，了解行业增长趋势变化，可以从工信部、中国互联网络信息中心、行业研报网站等获取相关信息，从这些渠道关注用户规模、竞争格局、投融资趋势、增长趋势等，更快掌握大品类行业赛道的发展变化，处于更有利的位置。
▲来源：第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，cnnic
二是深挖垂直细分赛道机会。在大品类行业选定好后还需要对细分赛道进行分析，深挖机会。例如，工具行业下的细分赛道较多元，但具体是哪些细分赛道还能入场，这些都需要开发者挖掘。
▲延伸：《行业分析 | 工具类app广告商业化解决方案》
如何制定发展策略
制定发展策略是基于产品，如何做出一款具有竞争力的产品，让用户买单。
近年来，市面上的app产品同质化严重，开发者在设计产品时需要打造核心竞争力，才能吸引用户注意力。
在过去，很多的中小开发者是将精力放在增长和变现这两个点上的，而不太关心留存。过去通过流量增长带来收益的粗放变现模式不再适合存量时代，现在比增长更重要的是留存，这也意味着用户体验在产品设计中的重要性更高了。
那么，产品设计可以从哪些方面保障用户体验感呢？
根据聚合广告平台观察，产品要轻（即app安装包体积要小）、使用路径要顺、广告打扰要小。
这两年，app安装包体积膨胀成立困扰用户的一个大问题。有数据显示，以手机app的安装包体积为例，五年为一个周期，安装包和app体积都会有一个非常大的膨胀变化。不少用户因为app使用过程中，产生大量缓存导致使用过程不顺畅而卸载应用。
▲来源：奇偶派
因此，开发者在产品设计时，需要重视存储占用优化。目前，android客户端已普遍采取动态加载技术（点击后再下载相应模块），来缩小安装包体积。
过去，app开发对用户使用路径的设计，一般主流程顺畅即可。而现在，用户注重体验感，产品设计更需要精细化。
可以通过用户路径图去思考分析：
第1步，分析产品业务，了解产品的主要业务逻辑。
第2步，梳理用户类型，梳理用户类型的支类型是目标型，浏览型，查询型等。可以通过粉丝报告、内部用户反馈、后台数据等数据研究分析。
第3步，研究用户路线，使用用户体验地图与体验评估，根据八大要素分析用户诉求，分别为使用路径，用户想法，用户行为，存在痛点，体验评估，相关策略，满足程度。分析用户心理模型，展示表现模型，构建持续性系统。
第4步，筛选用户需求，根据以上准备工作，综合评估筛选不同用户路线的需求。提炼出需要优化的有哪些核心点。
第5步，在产品迭代过程中，不断优化用户使用路径，让用户真正留下来。
3. 广告打扰小
广告与用户体验的矛盾是天然存在的，开发者需要做的是降低/减少广告对用户体验的打扰。
①择良位：广告位的设置
②施良法：用户洞察和数据应用
③行良策：广告管理
具体可以看这篇文章：《app变现如何兼顾用户体验和广告收益？》
如何选择商业化模式
商业化模式就是设计变现模式，前文提到了用户留存比增长更重要，换言之，长期主义比短线增长对开发者变现更为有利。
当前，非游应用类app的变现模式还是以广告变现为主，根据不同行业类型的app，有不同的商业化模式选择。
聚合广告平台整理了各行业的解决方案，从行业背景、商业化现状、广告商业化玩法、案例分析多个方向，给开发者更多参考。
七大行业解决方案：
工具?|?电商?|?短视频?|?社交?|?免费阅读?|?出行服务?|?积分商城
此外，聚合广告平台还分享过许多《app变现方法论》，欢迎大家一起来交流。
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